Γιατί η ιδρυτής της SEEN λούζεψε το πρόσωπό της για δύο χρόνια

Οι εκπομπές δεν πρέπει να προκαλούν εξανθήματα. Αλλά αφού συνειδητοποίησε ότι οι επισκέψεις της στο κομμωτήριο και οι κακές μέρες στο δέρμα της είχαν άμεση σχέση, η Δρ Iris Rubin, δερματολόγος με σπουδές στο Χάρβαρντ, φρόντισε τα μαλλιά της στα χέρια της. Ξεκίνησε να δημιουργήσει τη SEEN, μια πολυτελή μη φαγεσωρογόνο σειρά περιποίησης μαλλιών ειδικά σχεδιασμένη για ευαίσθητο δέρμα. Μιλήσαμε με τη Δρ. Ρούμπιν για να μάθουμε περισσότερα για το εμπορικό σήμα της επίλυσης προβλημάτων. Εν συνεχεία, μάθετε τα πάντα από αυτό που ενέπνευσε το όνομα της μάρκας και γιατί λούζει το δέρμα της με σαμπουάν εδώ και δύο χρόνια, μέχρι γιατί η καθαρά φυσική περιποίηση των μαλλιών δεν είναι πάντα η σωστή λύση και τι επιφυλάσσει το SEEN στο μέλλον.

Θα μπορούσατε να πείτε λίγα λόγια για την καριέρα σας;

Είμαι δερματολόγος με σπουδές στο Χάρβαρντ. Πήγα στην Ιατρική Σχολή του Χάρβαρντ, έκανα ειδικότητα στη δερματολογία και μετά έκανα υποτροφία στο laser και την αισθητική χειρουργική. Στην πραγματικότητα, έχω περάσει το μεγαλύτερο μέρος της καριέρας μου κάνοντας παιδιατρική χειρουργική με λέιζερ σε ένα νοσοκομείο παίδων. Θα αντιμετώπιζα παιδιά και βρέφη με παραμορφωτικά σημάδια και ουλές.

Τι σας ενέπνευσε να σταματήσετε την δερματολογική σας πρακτική και να ξεκινήσετε τη δική σας σειρά περιποίησης μαλλιών;

Αυτό που με ενέπνευσε ήταν η συνειδητοποίηση ότι τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών μπορεί στην πραγματικότητα να είναι επιζήμια για την υγεία του δέρματος. Νομίζω ότι αυτό είναι το μυστικό της επιχείρησης ομορφιάς που οι άνθρωποι αγνοούν. Προσωπικά είχα ακμή κάθε φορά που έκανα τα μαλλιά μου. Τα μαλλιά μου θα φαίνονται υπέροχα, αλλά το δέρμα μου θα φουσκώσει. Συνειδητοποίησα ότι θυσίαζα το δέρμα μου για υπέροχα μαλλιά. Νόμιζα ότι δεν θα μπορούσα να είμαι ο μόνος που το καταλαβαίνει αυτό. Ήταν πραγματικά έμπνευση. Προσπάθησα να βοηθήσω στη δημιουργία προϊόντων, ώστε οι άνθρωποι να μην χρειάζεται να θυσιάσουν την υγεία του δέρματός τους για καλά μαλλιά.

Τώρα, χρόνια αργότερα, έχουμε πραγματικά αποδείξει [η μελέτη θα δημοσιευθεί σε δερματολογικό περιοδικό] ότι οτιδήποτε βάζετε στα μαλλιά σας μπορεί να κολλήσει στο δέρμα σας και να παραμείνει σε αυτό. Ακόμη και προϊόντα ξεβγάλματος όπως σαμπουάν και κοντίσιονερ μπορούν να παραμείνουν στο τριχωτό της κεφαλής, το πρόσωπο και την πλάτη. Αλλά αυτή η μελέτη πραγματοποιήθηκε μόνο χρόνια αργότερα. Τότε, λοιπόν, απλώς έψαξα στο google και βρήκα μερικούς χημικούς καλλυντικών με τους οποίους συνεργάζομαι εδώ και χρόνια. Στην πραγματικότητα, μας πήρε πάνω από τέσσερα χρόνια για να λανσάρουμε τα τρία πρώτα προϊόντα. Ο λόγος είναι ότι χρειαζόμασταν να πετύχουμε δύο διαφορετικούς στόχους: εκπληκτική περιποίηση μαλλιών και εκπληκτική περιποίηση δέρματος. Δεν θέλαμε να συμβιβαζόμαστε. Υποτίθεται ότι ήταν πολυτέλεια, εξαιρετική περιποίηση μαλλιών και δέρματος.

Πώς ήταν η διαδικασία ανάπτυξης;

Χρησιμοποιώ προϊόντα περιποίησης μαλλιών στο πρόσωπό μου εδώ και περίπου δύο χρόνια! Αυτό ήταν το απόλυτο stress test για το τι επρόκειτο να κάνουν για το δέρμα. Υποθέτω ότι είμαι τυχερός που εξακολουθώ να είμαι επιρρεπής σε ξεσπάσματα στα 40 μου. Λοιπόν, τυχερός κατά κάποιο τρόπο! Μου αρέσει να λέω ότι θα ξεσπάσω για να μην χρειαστεί. Ξέρετε, η ακμή δεν είναι πια μόνο πρόβλημα εφήβων. Είναι πιο σπάνιο να βρεις γυναίκες χωρίς ακμή αυτές τις μέρες. Οι άνθρωποι συχνά λούζονται με συστατικά που φράζουν τους πόρους, τα οποία μπορεί να οδηγήσουν σε ξεσπάσματα λόγω της ρουτίνας περιποίησης των μαλλιών τους, καθημερινά χωρίς να το καταλαβαίνουν. Με το SEEN δημιουργούμε κάτι καλύτερο και ενημερώνουμε τον κόσμο τι συμβαίνει. Όλα τα προϊόντα μας είναι μη φαγεσωρογόνα και δοκιμάζουμε τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών μας αν περνούν τα προϊόντα περιποίησης δέρματος. Δοκιμάζουμε το SEEN για κωμικογονικότητα για να βεβαιωθούμε ότι δεν φράζουν τους πόρους, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε εξάρσεις. Στη συνέχεια τα υποβάλλουμε επίσης στο λεγόμενο τεστ RIPT για να βεβαιωθούμε ότι δεν προκαλούν ερεθισμό.

Δεν πρόκειται για ιστορία μάρκετινγκ. Είναι μια επωνυμία επίλυσης προβλημάτων αφιερωμένη στην παροχή βοήθειας στους ανθρώπους. Πήγα στην ιατρική γιατί ήθελα να δημιουργήσω λύσεις που θα βοηθούσαν τους ανθρώπους. Το SEEN εστιάζει πραγματικά στην παροχή εκπληκτικής περιποίησης μαλλιών και εκπληκτικής φροντίδας δέρματος ταυτόχρονα. Αλλά για μια μάρκα περιποίησης μαλλιών πολυτελείας, έπρεπε να μυρίζει απίστευτα.

Πώς αποφασίσατε για την επωνυμία;

Εάν τα μαλλιά ή το δέρμα μου δεν φαίνονται καλά, δεν αισθάνομαι άνετα να με δουν. Έχω πραγματικά τρελά φυσικά μαλλιά, οπότε για να φαίνονται όμορφα τα μαλλιά μου, πρέπει να τα δουλέψω. Νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι θέλουν απλώς να κρυφτούν αν έχουν μια κακή μέρα για τα μαλλιά ή μια κακή μέρα για το δέρμα. Έχω ακούσει ανθρώπους να λένε, "Πόσα σπυράκια χρειάζονται για να καταστρέψεις τη μέρα σου;" Λοιπόν, ένα είναι αρκετό. Εάν μιλάτε με κάποιον ή βρίσκεστε σε μια επαγγελματική συνάντηση, μερικές φορές μπορεί να φαίνεται ότι όλοι κοιτάζουν μόνο αυτό. Η σειρά μας στοχεύει να εμπνεύσει τους ανθρώπους να δείξουν τον καλύτερό τους εαυτό, να λάμπουν με το πιο λαμπρό φως τους και να απελευθερώσουν το μυαλό τους από το να εστιάσουν στο πόσο όμορφα φαίνονται τα μαλλιά και το δέρμα τους. Θέλουμε οι άνθρωποι να αισθάνονται σίγουροι ότι θα φανούν γι' αυτό που είναι.

Σε τι διαφέρει το SEEN από τις σειρές περιποίησης μαλλιών που είναι όλες φυσικές ή βιολογικές;

Είμαστε καθαροί, χωρίς θειικά άλατα, parabens, σιλικόνες, βαφές, φθαλικές ενώσεις, φορμαλδεΰδες. υπάρχει ένας μακρύς κατάλογος πραγμάτων χωρίς τα οποία δημιουργηθήκαμε. Αλλά δεν είμαστε φυσικοί και οργανικοί από το σχεδιασμό, γιατί η φυσικότητα και η οργανικότητα δεν είναι πάντα ευχάριστα για το δέρμα. Για παράδειγμα, το λάδι καρύδας είναι στην πραγματικότητα πολύ φαγεσωρογόνο. Υπήρξε επίσης αύξηση των δερματικών αλλεργιών σε ορισμένες φυτικές ουσίες. Κάποια φυτά είναι καλά και άλλα όχι. Θα υποστήριζα ότι μόνο και μόνο επειδή κάτι είναι αγνό, οργανικό ή φυσικό δεν σημαίνει ότι θα είναι φιλικό προς το δέρμα, δεν θα φράξει τους πόρους και δεν θα ερεθίσει το δέρμα.

Ποια ήταν η μεγαλύτερη στιγμή για σένα από τότε που ξεκίνησες τη σειρά σου;

Το καλύτερο και πιο σημαντικό πράγμα είναι να λαμβάνουμε email από πελάτες που μας λένε ότι το SEEN έχει αλλάξει τη ζωή τους. Μόλις λάβαμε ένα από μια κυρία στο Ηνωμένο Βασίλειο. Δεν υπάρχει τίποτα σαν το SEEN, γι' αυτό λαμβάνουμε αιτήματα από όλο τον κόσμο. Της στείλαμε το προϊόν μας και μόλις μας έστειλε ένα μήνυμα ευχαριστώ. Πάλεψε με δερματικά προβλήματα για χρόνια και μετά τη χρήση του SEEN, επιτέλους έχει καλό δέρμα. Νομίζω ότι πρόκειται για ρεκόρ ανθρώπων που αγωνίστηκαν, μερικές φορές για χρόνια, και τα προϊόντα μας τους βοήθησαν.

Αν μπορούσατε να πείτε κάτι στον 20χρονο εαυτό σας, ποιο θα ήταν αυτό;

Πείτε την ιστορία που θέλετε να κάνετε την ιστορία της ζωής σας. Έχετε ένα μεγάλο όραμα γιατί αυτή είναι η αρχή της ζωής που θέλετε. Στα 20 σου, μερικές φορές είναι δύσκολο να έχεις αυτοπεποίθηση και να είσαι ο εαυτός σου. Έτσι είπα στον εαυτό μου να αποδεχτώ τον εαυτό μου για αυτό που είμαι και να επικεντρωθώ περισσότερο στο να κάνω τον εαυτό μου ευτυχισμένο.

Τι ακολουθεί για τη μάρκα;

Κυκλοφορούμε μια έκδοση των προϊόντων μας χωρίς άρωμα. Το επίπεδο ευαισθησίας του δέρματος στα αρώματα στους ενήλικες ξεπερνά το 4.5%. Στην πραγματικότητα, δεν υπάρχει άλλη σειρά μαλλιών πολυτελείας που να είναι επίσης χωρίς άρωμα. Εκτός από τις επιλογές μας χωρίς άρωμα, έχουμε σγουρά προϊόντα που χρειάστηκαν χρόνια για να δημιουργηθούν. Είμαι στην πραγματικότητα από τη φύση μου σγουρά, οπότε είμαι πολύ ενθουσιασμένος με αυτό.

Τρία από τα προϊόντα μου σε ένα έρημο νησί

Beauty Trend Μετανιώνω που προσπάθησα

Η πρώτη μου ανάμνηση ομορφιάς

Το καλύτερο πράγμα στο να είσαι το αφεντικό του εαυτού μου είναι

Για μένα ομορφιά σημαίνει