Η ιδρυτής της Hyper Skin Desiree Verdejo σχετικά με τη δημιουργία μιας επωνυμίας καλλυντικών εστιασμένη στο έγχρωμο δέρμα

Desiree Verdejo, Ιδρυτής Υπερδέρμα, δεν είδε ποτέ τον εαυτό της στη βιομηχανία της ομορφιάς, οπότε η αποστολή της ήταν να αλλάξει τη βιομηχανία από μέσα. Πρώην δικηγόρος, ο Verdejo έχτισε μια επιχείρηση ειδικά για τα δερματικά προβλήματα των έγχρωμων. υπερχρωματισμός σημάδια ακμής και πολλά άλλα. Μπροστά, μιλά για την πολυπολιτισμική ομορφιά, μοιράζεται το αγαπημένο της Επωνυμίες καλλυντικών που ανήκουν σε μαύρους και συμβουλές για νέους επιχειρηματίες.

Πείτε μας λίγα λόγια για το ιστορικό σας και πώς ξεκινήσατε στον κλάδο της ομορφιάς;

Είμαι ιθαγενής Νεοϋορκέζος, πρώην δικηγόρος και δια βίου λάτρης της ομορφιάς. Ως μαύρη γυναίκα, πάντα έβλεπα την ομορφιά μέσα από το φακό του καταναλωτή και πάντα ήθελα να καλύψω τα κενά που έβλεπα και ένιωθα στον κλάδο ως καταναλωτής. Αυτή η παρόρμηση με οδήγησε να αλλάξω δουλειά και να ανοίξω μια ανεξάρτητη μπουτίκ ομορφιάς στη Νέα Υόρκη πριν από μερικά χρόνια.

Ποιο ήταν το concept πίσω Υπερδέρμα? Πείτε μας τι σας ενέπνευσε να δημιουργήσετε τη μάρκα. 

Από έφηβη ασχολήθηκα με την ακμή που πάντα συνοδευόταν από μεγάλα μαύρα στίγματα. Πάντα με έλκυε ιδιαίτερα η ομορφιά και η περιποίηση του δέρματος, αλλά ποτέ δεν ένιωσα ότι μπορούσα να δω την αντανάκλασή μου στη βιομηχανία. Σπάνια έχω δει μαύρα και καστανά πρόσωπα και δεν έχω δει ποτέ κανέναν με υφή, σπυράκια ή υπερμελάγχρωση.

Όταν άνοιξα μια ανεξάρτητη μπουτίκ ομορφιάς και επέλεξα αποτελεσματικές επωνυμίες περιποίησης δέρματος για την πολύ πολυεθνική πελατειακή βάση μου, συνειδητοποίησα ότι αυτή η έλλειψη ποικιλομορφίας διαρρήχθηκε σε ολόκληρη τη βιομηχανία – το μαύρισμα δεν συμπεριλήφθηκε σε συνθέσεις ή ακόμα και ανησυχίες για την περιποίηση του δέρματος. μια απόφαση. Τόσοι πολλοί δερματολόγοι και χημικοί έχουν ελάχιστη έως καθόλου εκπαίδευση για το πώς να αντιμετωπίζουν το πλούσιο σε μελανίνη δέρμα. 

Ξεκίνησα το Hyper Skin για να επικεντρωθώ στις πιο πιεστικές ανησυχίες για την περιποίηση της επιδερμίδας του έγχρωμου δέρματος, ξεκινώντας από την υπερμελάγχρωση. Η Hyper Skin είναι μια απλή, προσανατολισμένη στο αποτέλεσμα επωνυμία περιποίησης δέρματος που έχει τις ρίζες της στην πολυπολιτισμικότητα.

Πώς μοιάζει για εσάς μια τυπική μέρα; 

Προσπαθώ πάντα να ξυπνάω στις 6:30 π.μ., ώστε να έχω λίγο χρόνο για τον εαυτό μου πριν τα μικρά μου ξυπνήσουν φυσικά στις 7:30 π.μ. Πριν ξυπνήσουν, μου αρέσει να έχω ένα ήσυχο latte, να ανεβαίνω στο Peloton για μια γρήγορη βόλτα και να κάνω ένα ντους χωρίς κοινό. Τότε υπάρχει μια ξέφρενη βιασύνη να τα βγάλουν από την πόρτα και να τα στείλουν στο νηπιαγωγείο.

Λατρεύω τον διαχωρισμό μεταξύ σπιτιού και εργασίας και το κίνητρο να φοράω αληθινά ρούχα, γι' αυτό τις περισσότερες ώρες της ημέρας πηγαίνω στον χώρο εργασίας μου. Περνάω πολύ χρόνο στο Zoom με διάφορα μέλη της ομάδας μου, συζητώντας με προμηθευτές, παρακολουθώντας εικονικές εκδηλώσεις και στέλνοντας email. Μου αρέσει να τακτοποιούμαι για καφέ ή δείπνο στο ύπαιθρο με την ομάδα μου ή με άλλα ιδρυτικά μέλη όποτε μπορώ. 

Πώς μοιάζει η προσωπική σας περιποίηση της επιδερμίδας;

Η ρουτίνα περιποίησης της επιδερμίδας μου είναι μακράν το αγαπημένο μου μέρος του πρωινού. Έχω μεικτό και με τάση ακμής δέρμα, γι' αυτό προσπαθώ πάντα να χρησιμοποιώ προϊόντα που βοηθούν στην ακμή. Θα ξεκινήσω καθαρίζοντας με ένα ήπιο καθαριστικό AHA. Μετά το καθάρισμα συνεχίζωΒιταμίνη C Ορός Υπερομοιόμορφα Φωτεινές Σκοτεινές Κηλίδες γιατί είμαι επιρρεπής στα μαύρα στίγματα! Μετά χρησιμοποιώ μια ελαφριά ενυδατική κρέμα και κυρίως αντηλιακό. Η εύρεση αντηλιακού για καφέ δέρμα μπορεί να είναι δύσκολη, αλλά αυτή τη στιγμή μου αρέσει το προϊόν της Everyday Humans που ονομάζεται Αντηλιακό προσώπου παραλίας ανάπαυσης SPF 30.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που δημοσιεύτηκε από το Hyper Skin (@hyperskin)

Ποιος είναι ο αγαπημένος σας τρόπος χρήσης υπερ ακόμη?

Χρησιμοποιώ το Hyper Even κάθε πρωί. Χρειάζεται να το χρησιμοποιείτε μόνο μία φορά την ημέρα και είναι καλύτερα το πρωί γιατί είναι γεμάτο με αντιοξειδωτικά. Χρησιμοποιώ δύο αντλίες για ολόκληρο το πρόσωπό μου. Επειδή είναι ορός και όχι θεραπεία κηλίδων, το χρησιμοποιώ σε σημεία που δεν έχω καν υπερμελάγχρωση για να αποτρέψω μελλοντικά μαύρα στίγματα. Χρησιμοποιώ πάντα SPF!

Το να χτίσουν κάτι που η κοινότητά μας λέει ότι λειτουργεί πραγματικά για αυτούς ήταν σίγουρα το πιο σημαντικό μέρος της κυκλοφορίας του Hyper Skin. Δεν παλιώνει ποτέ. Ως κάποιος που είχε πάντα προβληματικό δέρμα και αναζητά συνεχώς λύσεις, ανυπομονώ πάντα να διαβάζω κριτικές και να λαμβάνω email από πελάτες. Είναι τόσο κίνητρο και πραγματικά με ενθαρρύνει να δημιουργώ πάντα στο υψηλότερο επίπεδο. 

Επίσης, μου αρέσει να δουλεύω με την ομάδα μου. Είμαστε όλοι απομακρυσμένοι, οπότε η συνομιλία μαζί τους στο Zoom είναι ένα από τα αγαπημένα μου μέρη της ημέρας. Μου αρέσει να επικοινωνώ μαζί τους, να μοιράζομαι ιδέες και να μαθαίνω τα νέα τους. Οι περισσότεροι άνθρωποι παραπονιούνται για το Zoom αυτές τις μέρες, αλλά είναι το αγαπημένο μου!

Αν και η καριέρα μου ξεκίνησε στη νομική, νομίζω ότι θα μπορούσα να γίνω επιχειρηματίας, ίσως σε διαφορετικό τομέα. Ως γυναίκα, μαμά και μαύρο άτομο, γνωρίζω πολύ καλά τα κενά σε διάφορους κλάδους, πράγματα που θα έκαναν τη ζωή πιο εύκολη και έννοιες που θα επηρεάσουν θετικά την κοινότητά μου. Αυτός ο τρόπος σκέψης σίγουρα θα με οδηγούσε στον δρόμο της επιχειρηματικότητας.

Αυτήν τη στιγμή, το μέλλον του Hyper Skin μοιάζει να επεκτείνει την κοινότητά μας και να επεκτείνει τη γκάμα των προϊόντων μας. Η υπερμελάγχρωση είναι ένα βασικό ζήτημα για την κοινότητα με την οποία μιλάμε, αλλά είμαι στην ευχάριστη θέση να προσφέρω άλλα προϊόντα που μπορούν να αντιμετωπίσουν άλλες πιεστικές ανησυχίες. Μόλις ξεκινήσαμε με τα Sephora, οπότε είμαι ενθουσιασμένος που συνεχίζω να αναπτύσσομαι με τρόπο που διευκολύνει την κοινότητα να μας βρει στις αγορές της.

Η συμβουλή μου σε επίδοξους επιχειρηματίες ομορφιάς ή περιποίησης δέρματος είναι να κατανοήσουν πραγματικά τον πελάτη σας. Οι καταναλωτές είναι γνώστες και ξέρουν τι θέλουν, επομένως φροντίστε να προσφέρετε κάτι που ταιριάζει άμεσα με τις ανάγκες και τα ιδανικά τους. Να είστε πολύ άμεσοι σε αυτό που προτείνετε και φροντίστε να καλύψει πραγματικά το κενό. Θα έλεγα ότι το να μπορείτε να συνδεθείτε με την κοινότητά σας είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία.