Ημερολόγια καριέρας: Πώς ο ιδρυτής της Saint Jane Beauty Casey Georgeson πρωτοστάτησε στο CBD Beauty Space

St. Jane Beauty εμφανίστηκε στη σκηνή το 2019 με ένα μόνο προϊόν ήρωα: Πολυτελής ορός ομορφιάς κατασκευασμένο από 500 mg CBD πλήρους φάσματος. Εκείνη την εποχή, η CBD ήταν ένα νέο συστατικό στη βιομηχανία ομορφιάς και υπήρχαν ακόμη πολλοί κανονισμοί γύρω από αυτό, αλλά ο ιδρυτής Κέισι Τζόρτζσον ήξερε ότι έπρεπε να συστηθεί πολυτελής περιποίηση δέρματος αγορά. Λιγότερο από δύο χρόνια μετά την κυκλοφορία του, το Saint Jane Beauty παρελήφθη από τη Sephora και επέκτεινε τις προσφορές του για να συμπεριλάβει μια ποικιλία Προϊόντα έγχυσης CBD, συμπεριλαμβανομένου του νέου του Ενυδατική κρέμα με πέταλα. Πρόσφατα είχαμε την ευκαιρία να μιλήσουμε με τον Georgeson για τη φαινομενικά ολονύκτια επιτυχία της μάρκας, καθώς και μερικές από τις παγίδες του να είσαι πρωτοπόρος στον χώρο ομορφιάς CBD. Συνεχίστε την ανάγνωση για να διαβάσετε ολόκληρη τη συνέντευξη. 

Μετά την ανάπτυξη πολλών μεγάλων brands ομορφιάς, τι σας έκανε να κάνετε πίσω και να δημιουργήσετε τη δική σας; 

Πριν από την ομορφιά, άρχισα να δημιουργώ μάρκες στον κλάδο του κρασιού. Το 2005, εργάστηκα για μια μεγάλη εταιρεία, την The Wine Group, όπου δημιούργησα ένα brand που ονομάζεται Cupcake Vineyards. Αυτή είναι η πρώτη μάρκα που δημιούργησα ποτέ και έγινε πολύ επιτυχημένη. Μετά από αυτό πήγα στη σχολή επιχειρήσεων και μου έλειψε πολύ η ομορφιά. Έτσι, το καλοκαίρι του 2007, εργάστηκα στους Sephora ως ο πρώτος τους ασκούμενος στο MBA. Ήταν απολύτως εκπληκτικό - και ήξερα ότι αυτό ήθελα να κάνω όταν αποφοίτησα. 

Μετά την αποφοίτησή μου, εργάστηκα στο Kendo and Sephora, όπου σχεδίασα τον Marc Jacobs [Beauty], την Elizabeth and James και την Disney για τους Sephora. Πάντα μου άρεσε να κατασκευάζω επωνυμίες, αλλά ήξερα ότι το να είμαι ιδρυτής ήταν ένα εντελώς διαφορετικό παιχνίδι με μπάλα. Θα με εκτόξευε σε αυτόν τον κόσμο στον οποίο δεν ήμουν σίγουρος ότι ένιωθα άνετα - πάντα μου άρεσε να βρίσκομαι στα παρασκήνια και να έχω κάποιον άλλο να διηγείται την ιστορία των εμπορικών σημάτων.

Είχα κατά κάποιο τρόπο παίξει με την ιδέα να ξεκινήσω τη δική μου επωνυμία, αλλά δεν είχα μια μεγάλη ιδέα που θα με ενέπνευσε να κάνω αυτό το άλμα πίστης στον κόσμο ενός ιδρυτή. Στη συνέχεια ανακάλυψα το CBD και ξαφνικά ήταν η πιο ξεκάθαρη ιδέα για μια επωνυμία που είχα ποτέ. Νόμιζα ότι αυτό το μόριο ήταν τόσο ενδιαφέρον για την περιποίηση του δέρματος λόγω των αντιφλεγμονωδών ιδιοτήτων του και του γεγονότος ότι περιέχει ισχυρά αντιοξειδωτικά. Νόμιζα ότι ήταν ένα από τα πιο συναρπαστικά συστατικά περιποίησης του δέρματος της εποχής μας και η μάρκα πήρε μορφή πολύ γρήγορα από εκεί. 

Περιμένατε όχι μόνο η CBD ως συστατικό, αλλά και η επωνυμία να εκραγεί τόσο γρήγορα όσο έγινε; 

Όχι, και κοιτάζοντας πίσω τη χρονική στιγμή της εκτόξευσης του 2019, ήταν σαν ένα όπλο έξω από την πύλη. Ήταν σαν μια «ουάου» στιγμή όπου αυτή η επωνυμία τράβηξε πραγματικά την προσοχή των ανθρώπων και αιχμαλώτισε τις καρδιές και το μυαλό τους περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη μάρκα στην οποία έχω δουλέψει ποτέ. Είχε μια τόσο άμεση σύνδεση με την κοινότητα που χτίσαμε. Είμαι πραγματικά περήφανος για αυτό γιατί ήμασταν αυτοχρηματοδοτούμενοι, μικροσκοπικοί και διάσπαρτοι - όχι ότι είχαμε τεράστιους προϋπολογισμούς. Κάθε άλλη επωνυμία που δημιούργησα ήταν για μια εταιρεία-γίγαντα και είχαν την πλατφόρμα εκκίνησης για να το πραγματοποιήσουν. Για να το κάνω αυτό, είχα μια μικρή και ισχυρή ομάδα που εργαζόταν στο σπίτι. Είμαι πραγματικά περήφανος για αυτό.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Η ανάρτηση κοινοποιήθηκε από τον SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Φοβηθήκατε ποτέ να δημιουργήσετε ένα προϊόν CBD επειδή υπάρχουν τόσοι πολλοί κανονισμοί γύρω από αυτό;

Μάλλον δεν έπρεπε να είμαι τόσο αισιόδοξος όσο ήμουν, αλλά μου φαινόταν τόσο παράλογο που η CBD θα μπορούσε να αντιμετωπίζεται ως οτιδήποτε άλλο εκτός από βιταμίνη. Ήμουν πολύ δίκαιος γι 'αυτό - σκέφτηκα, "Αυτό πρέπει να είναι στη φροντίδα του δέρματος." Αυτό είναι πολύ καλό για εσάς. Γνωρίζοντας τι ξέρω τώρα για το πόσο μπελάδες θα μπορούσα να είχα αντιμετωπίσει τότε, όταν ήταν απλώς μια άλλη προγραμματισμένη ουσία - ακριβώς εκεί πάνω με ηρωίνη - που είναι απλά τρελό να λέμε ακόμη και δυνατά... Θα μπορούσα να είχα μπει σε πολλά πράγματα. προβλήματα. Ήμουν όμως στην Καλιφόρνια, όπου μόλις είχε νομιμοποιηθεί η κάνναβη, και νόμιζα ότι όλα ήταν καλά. Μπήκαμε στην εθνική σκηνή αφού πέρασαν αγροτικό λογαριασμό [που νομιμοποίησε τα προϊόντα CBD]. Ήμουν τόσο σίγουρη ότι ήταν το σωστό μόριο περιποίησης της επιδερμίδας που ένιωθα ότι τα πράγματα έπρεπε να καλύψουν τη διαφορά - και το έκαναν, αλλά μάλλον ήμουν λίγο πολύ μεγάλη για τα μπριτσάκια μου.

Θεωρείτε τον εαυτό σας ως πρωτοπόρο CBD για άλλους που θέλουν να το φέρουν στον χώρο της ομορφιάς;

Λέω ότι το CBD μοιάζει πολύ με την εποχή μετά την απαγόρευση, επειδή αυτό είναι το υπόβαθρο από το οποίο προήλθα και είναι στην πραγματικότητα κάπως έτσι. Αισθάνεται ακόμα σαν την Άγρια Δύση - υπάρχουν πολλές μάρκες που έχουν ήδη έρθει και παρέλθει, αλλά υπάρχουν τόσες πολλές ευκαιρίες για τόσες πολλές μάρκες να πετύχουν. Και πραγματικά πιστεύω ότι μαζί είμαστε πολύ πιο δυνατοί και ο καθένας έχει το δικό του σερί. Είναι σκληρός ανταγωνισμός και είναι ένας κλάδος με πολλές δυνατότητες. Αλλά ξέρετε, είμαι ο πρώτος που σηκώθηκε και είπε: "Αν θέλετε να λανσάρετε μια επωνυμία CBD, θα σας βοηθήσω γιατί έχω μάθει τόσα πολλά για το τι δεν πρέπει να κάνετε". 

Πολλά έχουν αλλάξει από τότε που ξεκινήσαμε και οι κανόνες αλλάζουν τόσο γρήγορα. Έτσι, είμαι πάντα πολύ χαρούμενος που μοιράζομαι τις γνώσεις μου με άλλους προμηθευτές επωνυμίας που μόλις ξεκινούν, ώστε να μπορούν να αποφύγουν ορισμένες από τις παγίδες.

Η τελευταία σας κυκλοφορία είναι μια ενυδατική κρέμα με πέταλα - ποια ήταν η έμπνευση πίσω από αυτό;

Εμπνεύστηκα από το πόσο απαλά είναι τα πέταλα των λουλουδιών. Δουλεύαμε σε μια φωτογράφιση για Πολυτελής ορός ομορφιάς και απλώναμε όλα αυτά τα πέταλα και τα φυτά, και σκέφτηκα, «Αυτά τα πέταλα είναι τόσο απίστευτα μαλακά». Γιατί είναι τόσο μαλακά; Τι τους δίνει την υφή τους; Είναι ένας εξαιρετικός συνδυασμός ενυδάτωσης και θρεπτικών συστατικών. 

Έτσι ξεκινήσαμε να αναπτύσσουμε αυτή τη φόρμουλα με την ιδέα ότι θέλαμε μια πραγματικά ελαφριά, ελαφριά υφή, αλλά θέλαμε να ενισχύσουμε πραγματικά τη βαθιά απορρόφηση αυτής της ενυδάτωσης. Έτσι, η φόρμουλα είναι πολύ μοναδική - δεν μοιάζει με λιπαρή κρέμα, αλλά διατηρεί επίσης το δέρμα σας ενυδατωμένο όλη την ημέρα. Για τα εκχυλίσματα λουλουδιών, ήταν σχετικά με το ποια λουλούδια θα πρέπει να συμπληρώνουν τις καταπραϋντικές ιδιότητες της CBD και την ελαστικότητα του δέρματος. Έτσι, ο ιβίσκος, η μανόλια, το frangipani, ο ροζ λωτός και η μαργαρίτα είναι όμορφα από μόνα τους για το δέρμα, αλλά στη φόρμουλα συνδυάζονται σε ένα συμφωνικό μπουκέτο λουλουδιών.

Ποια είναι μια συμβουλή ομορφιάς που θα θέλατε να μπορούσατε να πείτε στον νεότερο εαυτό σας;

Δεν είναι το πιο δραματικό πράγμα, αλλά πίνετε άφθονο νερό. Είναι κάπως κλισέ, αλλά παρατηρώ μια τέτοια διαφορά όταν δεν έχω αρκετό νερό κατά τη διάρκεια της ημέρας. Το δέρμα μου λάμπει και αισθάνομαι πιο σφριγηλό όταν έχω άφθονο νερό. Μάθετε πώς να παραμένετε ενυδατωμένοι όλη την ημέρα—ακόμα κι αν είναι το ενοχλητικό τελετουργικό να πίνετε νερό όλη την ημέρα—επειδή φαίνεται στο δέρμα σας. 

Ποια τάση περιποίησης της επιδερμίδας σου αρέσει αυτή τη στιγμή;

Μου αρέσει πολύ η φιλοσοφία ότι η γήρανση είναι δώρο. Και μου αρέσει αυτή η ιδέα ότι η αναζωογόνηση δεν είναι ο στόχος. Θέλετε να ζήσετε μέχρι τα 95 ή όχι; Γείρε με χάρη στην ιδέα να γεράσεις και να αγαπήσεις το δέρμα σου, ακόμα κι όταν δείχνει όλες τις γραμμές του γέλιου σου σαν έναν οδικό χάρτη του παρελθόντος σου. Αυτό είναι το μόνο δέρμα που θα έχετε για το υπόλοιπο της ζωής σας, οπότε σταματήστε να θυμώνετε με αυτό, σταματήστε να το παλεύετε, σταματήστε να το επικρίνετε, απλά να ξέρετε ότι αυτό είναι δικό σας και το μόνο δέρμα που θα έχετε ποτέ. Οπότε μου αρέσει πολύ που συμβαίνει αυτή η αλλαγή.