Πώς η ιδρυτής του Live Tinted Deepika Mutyala επαναπροσδιορίζει την ομορφιά για τους έγχρωμους ανθρώπους

Σήμερα, μπορείτε να ξεφυλλίσετε σχεδόν οποιοδήποτε περιοδικό ομορφιάς ή μόδας και να δείτε κάθε λογής ανθρώπους διάσπαρτους στις σελίδες. Αλλά πίσω στις αρχές της δεκαετίας του 2000, όταν Deepika Mutyala Μεγαλώνοντας στο Χιούστον του Τέξας, δεν ήταν έτσι. Ωστόσο, αντί να θρηνεί για την έλλειψη εκπροσώπησης, άρχισε να θέτει τους τροχούς σε κίνηση για να αλλάξει την αφήγηση για τον εαυτό της και άλλα καστανά κορίτσια σε όλο τον κόσμο. 

Ξεκινώντας την καριέρα της στη βιομηχανία ομορφιάς, δημοσίευσε οδηγίες βίντεο πως το σωστό χρώμα με κόκκινο κραγιόν και συγκέντρωσε γρήγορα εκατομμύρια προβολές. Αυτό το βίντεο έγινε ο καταλύτης για την αποστολή της κάνοντας την ομορφιά πιο προσιτή στους έγχρωμους, που σύντομα οδήγησε στην εκτόξευση Ζωντανή απόχρωση. 

Αυτό που ξεκίνησε ως περιεκτική ομορφιά Από τότε, το Κοινοτικό Συμβούλιο έχει εξελιχθεί σε μια βραβευμένη μάρκα καλλυντικών και περιποίησης δέρματος που δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης. Πρόσφατα είχαμε την ευκαιρία να μιλήσουμε με τη Mutyala καθώς ετοιμάζεται να επεκτείνει το Live Tinted σε μια νέα κατηγορία περιποίησης δέρματος τον επόμενο χρόνο. Παρακάτω, μοιράζεται πώς η κουλτούρα της έχει διαμορφώσει κάθε πτυχή της επωνυμίας και ποια βήματα πιστεύει ότι πρέπει να κάνει η βιομηχανία ομορφιάς για να γίνει ακόμα πιο περιεκτική.

Βασικά, το viral βίντεο σας οδήγησε στη δημιουργία της κοινότητας Live Tinted;

Ναι και ΟΧΙ. Θα έλεγα ότι το viral βίντεό μου είναι αυτό που πραγματικά ξεκίνησε το ταξίδι μου ως influencer, αλλά η δημιουργία του Live Tinted ως πλατφόρμα κοινότητας ήταν πραγματικά το αποκορύφωμα ολόκληρης της καριέρας μου στη βιομηχανία ομορφιάς. Ξεκινώντας από την εταιρική πλευρά και στη συνέχεια γίνοντας επιρροή, συνειδητοποίησα πραγματικά ότι δεν υπήρχε κεντρικός κόμβος όπου οι άνθρωποι θα μπορούσαν να έρθουν και να μιλήσουν για θέματα που ήταν ταμπού στη βιομηχανία—πράγματα όπως ο χρωματισμός και οι τρίχες στο πρόσωπο, για παράδειγμα. Νομίζω ότι αυτού του είδους τα θέματα είναι πιο τυπικά τώρα, αλλά ήταν το 2017 όταν απλά δεν ένιωθα ότι ήταν σημαντικό. Έτσι, η κυκλοφορία του Live Tinted ως πλατφόρμα κοινότητας ήταν πολύ σημαντική για μένα. Τώρα το έχουμε μετατρέψει σε μια κοινότητα και μια επωνυμία που αισθάνεται πραγματικά, πραγματικά υπέροχη. 

Ήταν ο στόχος από την αρχή να μετατρέψουμε αυτή την κοινότητα σε ένα ολοκληρωμένο brand ομορφιάς;

Όταν ήμουν 16 ετών, ζούσα στο Χιούστον του Τέξας, πάντα έλεγα στους γονείς μου ότι επρόκειτο να ξεκινήσω τη δική μου μάρκα μακιγιάζ. Αυτή η επιθυμία προέκυψε όταν περπατούσα στους διαδρόμους των ινστιτούτων ομορφιάς και δεν είδα ποτέ κανέναν που έμοιαζε με εμένα και δεν είδα ποτέ κανένα προϊόν που να λειτουργεί για μένα. Πάντα έλεγα στον εαυτό μου ότι θα το άλλαζα αυτό. Έτσι, κάθε βήμα στην καριέρα μου με οδήγησε σε αυτό το σημείο. Το ότι συμβαίνουν όλα αυτά είναι πολύ σουρεαλιστικό και σίγουρα ένα όνειρο γίνεται πραγματικότητα.

Ποια ήταν η έμπνευση για το όνομα Live Tinted;

Μεγαλώνοντας, πάντα πίστευα ότι θα ονομαζόμουν τη δική μου επωνυμία ομορφιάς κάτι σαν "deep beauty" - ένα παιχνίδι με το όνομά μου - αλλά και επειδή ήθελα να γίνει γνωστή για τους βαθύτερους τόνους δέρματος, έτσι ώστε η επωνυμία να ήταν πραγματικά τα πάντα για εμάς [ άτομα με βαθύτερους τόνους δέρματος]. Αλλά δεν ήθελα πραγματικά αυτή η μάρκα να αφορά εμένα, και μόνο η χρήση της λέξης "βαθιά" ένιωθα έτσι.

Βίωνα όλη αυτή την αποκάλυψη και ήξερα ότι ήθελα η επωνυμία να είναι ένα συλλογικό πράγμα. Έτσι, ένιωσα ότι η λέξη "τονισμένο" ήταν πραγματικά ενωτική, επειδή όλοι έχουμε έναν τόνο δέρματος και ήθελα να ομαλοποιήσω τους βαθύτερους τόνους δέρματος, ενώ αποτελούσα μέρος μιας ευρύτερης αφήγησης. Νομίζω ότι το «να ζεις τονισμένο» είναι σαν ένα μάντρα: ζώντας τονισμένο, ζεις πραγματικά και αγκαλιάζεις τον τόνο του δέρματός σου και τους υποτόνους σου. και να είστε περήφανοι για την ταυτότητα και τον πολιτισμό σας. 

Σε ποιο σημείο αποφασίσατε να ξεκινήσετε τη δημιουργία προϊόντων μετά την κυκλοφορία του ιστότοπου της κοινότητας;

Λοιπόν, στις πρώτες μέρες της πλατφόρμας της κοινότητας, πραγματοποιήσαμε έρευνες και κάναμε ερωτήσεις για να γνωρίσουμε τα μέλη της κοινότητας και να κατανοήσουμε τι ήθελαν να δουν από εμάς. Μια από τις έρευνες που πραγματοποιήσαμε ήταν: «Τι είναι πιο σημαντικό για εσάς στη βιομηχανία ομορφιάς;» Ένας συντριπτικός αριθμός του πληθυσμού δήλωσε ότι το νούμερο ένα μέλημά του ομορφιάς είναι η υπερμελάγχρωση και οι μαύροι κύκλοι. Έτσι, ξέρετε, το βίντεό μου για τη διόρθωση των μαύρων κύκλων έγινε viral το 2015 και κάναμε αυτήν την ερώτηση στις αρχές του 2018. έτσι τρία χρόνια αργότερα οι άνθρωποι εξακολουθούσαν να αντιμετωπίζουν το ίδιο πρόβλημα. Τρία χρόνια αργότερα, νόμιζα ότι ο κλάδος είχε διορθώσει την πορεία του και άλλαξε τα πράγματα. Το άκουσμα αυτό από αυτήν την πιστή κοινότητα έγχρωμων ανθρώπων με έκανε να νιώσω ότι πρέπει να βρούμε μια λύση. Εισαγω HueStick, που κυκλοφόρησε το 2019.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Η ανάρτηση κοινοποιήθηκε από LIVE TINTED (@livetinted)

Νομίζω ότι το πιο έξυπνο πράγμα που κάναμε ήταν να πάρουμε μαθήματα από τη ζωή μου ως επιρροή και τη δουλειά στη βιομηχανία και να αναγνωρίσουμε ότι η διόρθωση χρώματος είναι ένα εργαλείο φιλικό προς τον καλλιτέχνη. Το κάναμε φιλικό προς τον καταναλωτή κάνοντας το καθημερινό multistick, αλλά σε αποχρώσεις που εξερευνούσαν τη διόρθωση χρώματος. Το να είμαι μια επωνυμία που αντιπροσωπεύει την καινοτομία είναι πολύ σημαντικό για μένα απλώς και μόνο επειδή είμαι σε αυτόν τον κλάδο για τόσο καιρό. Θέλω να είναι μια κληρονομιά μάρκα που θα με ξεπεράσει. Έτσι, αφιερώνουμε πραγματικά χρόνο για να δημιουργήσουμε ποιοτικά προϊόντα για τα οποία η κοινότητά μας μπορεί να είναι περήφανη. 

Μέσα σε δύο χρόνια, η Live Tinted εξαγοράστηκε από την Ulta - τι σήμαινε για εσάς να είστε η πρώτη μάρκα της Νότιας Ασίας που πωλείται εκεί;

Σήμαινε τον κόσμο και εξακολουθεί να αισθάνεται σαν μια στιγμή «τσιμπήστε με». Είμαι περήφανος που μπορούμε να το κάνουμε αυτό για την κοινότητα της Νότιας Ασίας, αλλά ελπίζω επίσης να μην είμαι ο τελευταίος. Ελπίζω ότι αυτή είναι μόνο η αρχή για πολλές άλλες μάρκες γιατί πρέπει να το κανονικοποιήσουμε. Για μένα, πρόκειται για την ομαλοποίηση του τονισμένου δέρματος και τη διασφάλιση ότι κάθε καστανή κοπέλα βλέπει τον εαυτό της να εκπροσωπείται. Έτσι, η δουλειά στο μεγαλύτερο κατάστημα καλλυντικών φαινόταν ο σωστός τρόπος για να συνεχίσουμε την αποστολή μας. 

Πώς επηρεάζει η κουλτούρα σας τις αποφάσεις που παίρνετε σχετικά με το Live Tinted;

Παίζει ρόλο σε κάθε απόφαση που παίρνω—από την πρόσληψη, τη συγκέντρωση κεφαλαίων, τις αποφάσεις των επενδυτών μέχρι την ανάπτυξη του προϊόντος μας. Πάντα προσπαθώ να βρω τρόπους να ενσωματώσω την κουλτούρα μου. Όταν λανσάραμε το λαμπερό, πλούσιο χρώμα μούρων HueStick, το ονομάσαμε «δωρεάν» γιατί για πρώτη φορά ένιωσα ελεύθερη φορώντας ένα ζωηρό χρώμα στον τόνο του δέρματός μου. Γιορτάσαμε με το Holi, το φεστιβάλ των χρωμάτων στην κουλτούρα μου. 

Ποτέ δεν θέλω να γίνω απλώς μια επωνυμία προϊόντων που δεν έχει στο μυαλό της την κοινότητα. Έτσι θα δείτε ότι κάθε μικρή λεπτομέρεια των προϊόντων μας προέρχεται από τον πολιτισμό μου. Για παράδειγμα, η συσκευασία μας είναι χάλκινη. Αυτό το χρώμα χρησιμοποιείται ευρέως όχι μόνο στον πολιτισμό της Νότιας Ασίας αλλά και σε πολλούς άλλους πολιτισμούς. Μου αρέσει πολύ η ιδέα να ενώνω ανθρώπους από διαφορετικούς πολιτισμούς μέσω της ομορφιάς. Αυτός είναι πραγματικά ο στόχος μου με αυτή τη μάρκα - ότι με κάθε λεπτομέρεια μπορείτε να δείτε ένα κομμάτι από το πού προέρχεστε.

Πείτε μου για το τελευταίο σας προϊόν, το HueGuard.

HueGuard Είναι ένα ορυκτό SPF primer και ενυδατικό που δεν αφήνει λευκό γύψο στο δέρμα. Μας πήρε πολύ καιρό για να φτάσουμε αυτή τη φόρμουλα εκεί που είναι. Έχει ένα όμορφο κατιφέ χρώμα γιατί από την αρχή δεν ήθελα να έχουμε την αίσθηση της λευκότητας να αιμορραγεί στο δέρμα μας γιατί αυτό μας έλεγαν ότι όλη μας η ζωή ήταν όμορφη. Έτσι, είμαι πραγματικά περήφανος ακόμα και για τη μικρή λεπτομέρεια που ξεκινά με μια κατιφέ απόχρωση που στη συνέχεια αναμειγνύεται άψογα στο δέρμα σας. 

Είχε μια λίστα αναμονής 10,000 ατόμων ακόμη και πριν κυκλοφορήσουμε το προϊόν επειδή δημιουργήσαμε τη διαφημιστική εκστρατεία. Ξέραμε ότι η κοινότητά μας θα ήταν ενθουσιασμένη με αυτό γιατί το περιμέναμε κι εμείς. Περιμέναμε μια επωνυμία να δημιουργήσει ένα SPF, ώστε να μπορέσουμε να αντιμετωπίσουμε τις συγκεκριμένες ανησυχίες μας. Θα σας πω, πολλοί άνθρωποι μου είπαν ότι δεν θα ήταν επιτυχής - και αυτή είναι απλώς μια άλλη υπενθύμιση να πάτε με το ένστικτό σας, επειδή έκαναν λάθος. 

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Η ανάρτηση κοινοποιήθηκε από LIVE TINTED (@livetinted)

Απομακρύνοντας για λίγο από το Live Tinted, γιατί πιστεύετε ότι η βιομηχανία ομορφιάς άργησε τόσο πολύ να φιλοξενήσει έγχρωμους ανθρώπους;

Δεν νομίζω ότι αναγκάστηκαν. Έτσι, όταν βλέπετε τη ζήτηση να προέρχεται από ένα μέρος της επιχείρησής σας, θα συνεχίσετε να δημιουργείτε προσφορά για αυτή τη ζήτηση. Είναι πραγματικά ειρωνικό γιατί πώς μπορείτε να περιμένετε ότι θα υπάρχει ζήτηση αν δεν έχετε προϊόντα που έχουν δημιουργηθεί για αυτό το κοινό; Όταν κοιτάτε την αγοραστική δύναμη των έγχρωμων ανθρώπων, το ποσό των δολαρίων που ξοδεύουν, είναι σε τρισεκατομμύρια. Οπότε είναι πραγματικά απογοητευτικό που δεν ήταν ικανοποιημένος, αλλά ταυτόχρονα είμαι αισιόδοξος για αυτό που θα ακολουθήσει στο μέλλον. Είναι πραγματικά υπέροχο να βλέπεις πόσες αλλαγές έχουν συμβεί τα τελευταία πέντε χρόνια. Έχω μια ελπίδα και ένα όνειρο (και νομίζω ότι θα γίνει πραγματικότητα) ότι υπάρχει μια ολόκληρη γενιά ανθρώπων που δεν θα κάνουν καν αυτές τις κουβέντες. Αυτό είναι πραγματικά συναρπαστικό για μένα. Προσπαθώ λοιπόν να επικεντρωθώ στα θετικά, αλλά δυστυχώς πήρε τόσο πολύ.

Ποιες εξελίξεις ελπίζετε ακόμα να δείτε στον κλάδο;

Η διαφορετικότητα πρέπει να υπάρχει σε κάθε επίπεδο της επιχείρησης. Αυτό δεν μπορεί να είναι εφάπαξ στις καμπάνιες. Νομίζω ότι όσο περισσότερες μάρκες διαφοροποιούν τους υπαλλήλους τους, τόσο περισσότερο διαφοροποιούν τις προοπτικές τους και τον τρόπο που σκέφτονται κάθε μέρα. Και έτσι, προσωπικά πιστεύω ότι είμαστε πολύ τυχεροί που έχουμε μια πολύ διαφορετική ομάδα, και αυτό ήταν πραγματικά χρήσιμο. Θέλω να πω, δεν είναι επιστήμη πυραύλων, προσλάβετε διαφορετικά ταλέντα για να δημιουργήσετε ποικιλομορφία στην επωνυμία σας. Ελπίζω περισσότερες επωνυμίες να συνειδητοποιήσουν τη δύναμη αυτού στο μέλλον.

Τι συμβουλή θα δίνατε σε κάποιον που θέλει να δημιουργήσει τη δική του επωνυμία;

Υπάρχουν επιχειρηματίες που βρίσκουν κενά στην αγορά, αλλά δεν βρίσκουν όλοι αυτά τα κενά μέσω της προσωπικής εμπειρίας. Η εύρεση ενός λευκού χώρου που να συνδέεται και μαζί μου σε προσωπικό επίπεδο με βοήθησε να ξεπεράσω τις πραγματικά δύσκολες μέρες της επιχειρηματικότητας γιατί συνειδητοποιώ ότι αυτή η επωνυμία είναι μεγαλύτερη από εμένα. Είναι μια βόλτα με τρενάκι του λούνα παρκ όταν είσαι επιχειρηματίας - μπορεί να έχεις χαμηλά την ίδια μέρα που έχεις υψηλό. Εάν δημιουργήσετε μια επωνυμία βασισμένη σε μια προσωπική αποστολή και έχετε έναν σκοπό πίσω της, θα ξυπνάτε κάθε μέρα ενθουσιασμένοι με τη δουλειά σας. 

Τέλος, ποιο είναι το αγαπημένο σου beauty trend αυτή τη στιγμή;

Άνθρωποι που δέχονται πράγματα που θεωρούσαμε ως ελαττώματα. Για παράδειγμα, παρόλο που έχουμε το προϊόν διόρθωσης χρώματος HueStick, υπάρχουν πολλές μέρες που λικνίζω τους μαύρους κύκλους μου. Νομίζω ότι όσο περισσότερο βλέπουμε ανθρώπους να το κάνουν αυτό, τόσο πιο σίγουροι και άνετα νιώθουν στο πετσί τους. Χαίρομαι πολύ που στις μέρες μας η ομορφιά προσεγγίζεται επίσης σύμφωνα με την αρχή «λιγότερο είναι περισσότερο». 

περισσότερα: