5 λόγοι για τους οποίους οι καλλιτέχνες αποτυγχάνουν στα social media (και πώς να πετύχουν)

Φωτογραφία από την Creative Commons 

Το έχετε ξανακούσει, αλλά αξίζει να το επαναλάβετε: εδώ για να μείνετε! Αλλάζει τον τρόπο που λειτουργεί ο κόσμος της τέχνης και πώς οι άνθρωποι αγοράζουν τέχνη.

Ίσως γνωρίζετε αυτή τη δυνατότητα και κάνετε ό,τι καλύτερο μπορείτε. Συνδέεσαι στο Facebook και μοιράζεσαι την τελευταία σου δουλειά. Κάνετε tweet κάθε δεύτερη μέρα. Αλλά δεν σας έδωσε τα αναμενόμενα αποτελέσματα. Αποθαρρύνεσαι. Κάνετε ακόμα λιγότερα με τα social media. Ακούγεται γνώριμο αυτό; 

Ακολουθούν μερικοί συνήθεις λόγοι για τους οποίους οι καλλιτέχνες αγωνίζονται με τα social media και πώς να τους ξεπεράσουν:

1. "Δεν ξέρω τι να γράψω"

Πιθανότατα πιστεύετε ότι οι συγγραφείς και οι ποιητές το έχουν εύκολα όταν πρόκειται για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ξέρουν πάντα τι να πουν, σωστά; Αυτό μπορεί να είναι αλήθεια, αλλά οι εικαστικοί καλλιτέχνες έχουν στην πραγματικότητα το πάνω χέρι. Τα τελευταία χρόνια, με οδηγό τη δημοτικότητα του Pinterest, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν απομακρυνθεί από τις λέξεις στις εικόνες. Τα tweets με εικόνες έχουν 35% περισσότερες πιθανότητες να κοινοποιηθούν σε σχέση με τα tweets μόνο με κείμενο, σύμφωνα με νέα δεδομένα του Twitter. Και το Pinterest και το Instagram σχεδιάστηκαν ως οπτικές πλατφόρμες.

Οπότε μην ανησυχείς για αυτά που λες. Αντίθετα, δώστε στους θαυμαστές και στους καταναλωτές μια ματιά στον κόσμο σας. Μοιραστείτε την εργασία σας σε εξέλιξη ή τη φωτογραφία σας στο στούντιο. Τραβήξτε μια φωτογραφία των νέων σας προμηθειών ή απλώς μοιραστείτε μια εικόνα που σας εμπνέει. Μπορεί να ακούγεται τετριμμένο, αλλά οι θαυμαστές σας θα ενδιαφέρονται να δουν τη δημιουργική σας διαδικασία.

2. «Δεν έχω χρόνο»

Καταλαβαίνουμε ότι προτιμάτε να είστε δημιουργικοί παρά να ανησυχείτε για την ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συγκεκριμένες ώρες της ημέρας. Ευτυχώς, υπάρχει μια σειρά από δωρεάν και εύχρηστα εργαλεία που κάνουν αυτή την εργασία πολύ πιο εύκολη. Και οι δύο είναι δημοφιλείς επιλογές για τον αυτόματο προγραμματισμό αναρτήσεων και τη συντόμευση συνδέσμων. Έτσι, μπορείτε να φροντίσετε για μια ολόκληρη εβδομάδα αναρτήσεων (σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικών δικτύων σας) σε μία συνεδρίαση.

Αν ψάχνετε έναν τρόπο να γεμίσετε τη ροή σας με ενδιαφέροντα άρθρα και έμπνευση από άλλους καλλιτέχνες, δοκιμάστε το. Αυτή η πλατφόρμα σάς επιτρέπει να εγγραφείτε στα αγαπημένα σας ιστολόγια και περιοδικά (Art Biz Blog, ARTnews, Artist Daily κ.λπ.), να διαβάζετε όλες τις τελευταίες αναρτήσεις τους σε ένα μέρος και να μοιράζεστε εύκολα άρθρα στις ροές Twitter και Facebook απευθείας από εκεί.

3. "Δεν βλέπω επιστροφή"

Όταν δημιουργήσετε για πρώτη φορά μια κοινωνική παρουσία, πιθανότατα θα είναι μικρή. Είναι εύκολο να απογοητευτείτε με αυτούς τους μικρούς αριθμούς και να νιώθετε ότι δεν έχετε αντίκτυπο ή ότι οι προσπάθειές σας δεν παράγουν αποτελέσματα. Μην τα παρατάς ακόμα! Όσον αφορά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η ποιότητα είναι πιο σημαντική από την ποσότητα. Είναι εντάξει αν η σελίδα σας στο Facebook έχει μόνο 50 likes, αρκεί αυτά τα 50 άτομα να συμμετέχουν ενεργά και να μοιράζονται το περιεχόμενό σας. Στην πραγματικότητα, είναι καλύτερο από το να έχετε 500 άτομα να αγνοούν τις αναρτήσεις σας! Εστιάστε στους ακόλουθους που έχετε και δώστε τους περιεχόμενο που θα λατρέψουν. Όταν μοιράζονται τη δουλειά σου, δεν είναι μόνο τα 50 άτομα που βλέπουν το ταλέντο σου. είναι φίλοι τους και φίλοι των φίλων τους.

Με την πάροδο του χρόνου, αν η ανάπτυξη δεν συμβαίνει, δεν είστε εσείς. Το κοινό-στόχο σας ενδέχεται να μην επικοινωνεί με το κοινωνικό δίκτυο που χρησιμοποιείτε αυτήν τη στιγμή. Αφιερώστε χρόνο για να σκεφτείτε με ποιον προσπαθείτε να συνδεθείτε και, στη συνέχεια, ψάξτε για να μάθετε πού κάνουν παρέα αυτά τα άτομα στο διαδίκτυο. Σχεδιάστε τη στρατηγική σας στα social media έχοντας κατά νου το κοινό και τον σκοπό σας και επιλέξτε τη σωστή πλατφόρμα με βάση αυτόν τον σκοπό.

4. "Απλώς θα δημοσιεύσω και θα τελειώσω με αυτό"

Τα κοινωνικά δίκτυα ονομάζονται «κοινωνικά» για κάποιο λόγο. Αν απλώς δημοσιεύετε και δεν αλληλεπιδράτε ποτέ ξανά με τους χρήστες σας ή με την ανάρτηση, είναι σαν να πηγαίνετε σε ένα πάρτι και να στέκεστε μόνοι σας στη γωνία. Ποιο ειναι το νοημα? Σκεφτείτε το με αυτόν τον τρόπο. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας τρόπος να μιλήσετε με τους πελάτες και τους θαυμαστές σας. Αν δεν συμμετέχετε σε συζητήσεις ή δεν επικοινωνείτε με άλλα άτομα, το κάνετε λάθος!

Ακολουθούν ορισμένες στρατηγικές: Εάν κάποιος δημοσιεύσει ένα σχόλιο στο ιστολόγιό σας ή στο Facebook, φροντίστε να απαντήσετε εντός 24 ωρών. Έστω και ένα απλό "Ευχαριστώ!" θα βοηθήσει πολύ όσον αφορά την αφοσίωση, γιατί είναι ωραίο για τους ανθρώπους να γνωρίζουν ότι διαβάζετε τις αναρτήσεις τους και ότι υπάρχει ένα πραγματικό πρόσωπο πίσω από τη σελίδα. Ένας πολύ καλός τρόπος για να ξεκινήσετε μια συνομιλία είναι να κάνετε μια ερώτηση στο Facebook. Ζητήστε από τους ανθρώπους να ονομάσουν ένα νέο έργο τέχνης που έχετε δημιουργήσει ή ρωτήστε τους τη γνώμη τους για ένα έκθεμα σε μια τοπική γκαλερί ή μουσείο.

5. "Δεν το καταλαβαίνω"

Έχετε αισθανθεί ποτέ ότι κάθε λίγους μήνες υπάρχει ένα νέο κοινωνικό δίκτυο για να εξερευνήσετε όταν δεν έχετε καταλάβει ακόμα το πρώτο; Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να είναι απογοητευτικά και αναποτελεσματικά αν δεν ξέρετε τι πρέπει να κάνετε σε αυτήν την πλατφόρμα. Να ξέρεις ότι δεν είσαι μόνος σε αυτό! Μην φοβάστε να ζητήσετε βοήθεια. Ρωτήστε έναν φίλο ή ένα πρωτότοκο αν μπορούν να σας δείξουν τη σελίδα στο Facebook. Το πιθανότερο είναι ότι γνωρίζουν αρκετά για να σας κάνουν να νιώσετε άνετα και ίσως να σας δείξουν ένα ή δύο κόλπα. Εάν έχετε εξαντλήσει το προσωπικό σας δίκτυο και εξακολουθείτε να μην είστε σίγουροι για το τι κάνετε, υπάρχει πολύ καλό περιεχόμενο εκεί έξω που θα σας βοηθήσει να φτάσετε εκεί. Εδώ είναι μερικά μέρη για να ξεκινήσετε:

Στο τέλος, να ξέρεις ότι δεν θα κάνεις τίποτα με μια ανάρτηση που θα καταστρέψει ολόκληρη την καριέρα σου. Είναι μια δραστηριότητα χαμηλού πονταρίσματος και υψηλής ανταμοιβής που θα μπορούσε να αλλάξει την καριέρα σας!

Δεν χρειάζεται να τα κάνετε όλα αυτά! Αναπτύξτε μια ισχυρή κοινωνική στρατηγική κάνοντας δοκιμές